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时间：2022/07/07 15:55:04 编辑：
[已推荐到IT博客，点击查看更多精彩内容] 微博编辑的罪与罚，怕与爱
[已推荐到IT博客，点击查看更多精彩内容] 微博编辑的罪与罚，怕与爱 2012： 对媒体来说，微博在某种程度上来说似乎是救命稻草，媒体的声音被放得更大。微博是一个新生事物，具体如何做都在摸索。但是，不管如何探索，媒体的微博都应有一定的底线和操守，同时作为一种新兴的媒体渠道，它的考核指标还有待商榷。微博编辑不应臣服于KPI的要求，在虚无的数字中麻醉自己，像一只在笼子里狂奔的小白鼠一样不断在这个鬼魅的国度寻找着刺激和肤浅，供大众们狂欢和娱乐至死。我从事微博编辑一，大部分甚至连个链接都没有。但纵使加了链接和来源又有何用？微博受众们基本上是不会注意到这条内容是谁的，他们走马观花关心的仅仅是内容本身而已。于是乎A 媒体辛辛苦苦写了一篇牛稿，发布在自己网站上和微博上，又被各个门户抓取，然后B 媒体把这条信息发布在了自己的微博账上，而它的微博账号影响力又远大于A 媒体的，此时此刻辛苦贡献原创内容的你做何想？真的是渠道大于内容么？多年前，IT 圈里曾经流传着一句话：抄你是看得起你。这句话用在微博领域其实更妥洽。微博对媒体的价值微博给媒体带来的价值到底是什么？我想主要围绕我所熟悉财经类媒体来谈谈这个问题。对媒体来说，在一般情况下，微博应该是媒体的延伸和新的内容载体，它是一个很好的发行渠道，它的重要性甚至不低于媒体自己的移动客户端。它的价值有以下几点：1、对文章中心思想的提炼总结和拆解，可以把文章很好地推送给自己的粉丝，通过超级链接者的转发下，可以让自己的内容传播的更远。通过这样长期有价值内容 的持续推送，强化读者心中的品牌形象和气质，从而使杂志发行获益，品牌形象提升。还有什么事能比让自己的文章走的更远被更多的人看到更让写作者们在意？还有什么事能比可以直接看到读者反馈更让写作者激动？2、正在尝试中的微博商业化。如果把媒体微博当作一本杂志，它也可以有广告，目前业内做法是广告内容伪装成正常的信息进行发布，很多情况下微博读者无法识别出这是公关内容。其实在发布的时候何不大大方方的向杂志一样标注这就是广告。加一个类似#本微博为广告#的标签，虽然这么操作也会遭遇微博读者反弹，同时其给广告客户带来的价值也有可能也低于没有任何标识的内容，但我认为这是必要的。3、 其实媒体微博最大的价值应该是隐性的品牌提升，这个品牌加值是很难用金钱去衡量的，在长期有价值内容的输出下，微博上聚集了一大批忠实读者，在此基础上， 推广诸多媒体自身的业务将事半功倍，比如会议推广，会议微博现场报道，移动客户端推广，媒体调研，选题反馈等。这是对媒体的正向循环。4、读者数据库，通过持续不断输出内容，粉丝群体越滚越大，这些微博粉丝将是媒体数据库非常重要的一部分。一个媒体微博编辑的自我修养告别卖萌媒体微博编辑，首先应该是做为媒体而存在，其次才是微博。企业中的微博营销规则不应该对他有过多染指。媒体微博编辑，他应该首先是一个媒体人，其次才作为 微博这个新型发布渠道的运营者。一个好的微博编辑应该具备国际化视野，懂内容懂新闻；有编辑能力、选题能力、新闻整合能力和创意能力、有新闻伦理素养；懂 微博，反应快，堪称复合型人才。创意能力的落脚点为微博配图。媒体微博编辑，应该锤炼出针对某一事件迅速形成自己的观点的能力，他还要锤炼出和业内人士就发布的信息进行适度讨论和互动的能力。在微博这个链条上，他的最终归宿应该是微博主编。媒体微博不应该成为一个只会发快新闻，只会卖萌和抖机灵的账号。不要快新闻，要观点以我负责的@商业价值杂志 为例。从价值观层面，它秉承杂志的编辑精神，专注于技术商业领域，从不染指社会新闻；对自己不属于的领域谨言慎行，专业的媒体做专业的事，对于重大的社会事件，如果不符合商业价值杂志定位，也要hold 住，宁可失去活跃度，也不参与。除非在科技界或商业领域有重大新闻，@商业价值杂志 基本上不发商业领域的快新闻。它的分享的内容的特点是基于杂志文章本身，将文章重点提炼出来，一条主微博讲框架，多条转发微博分别阐述文章观点。如果转发及评论中出现有价值的讨论，转发并讨论。总而言之是干货和经过思考的有价值观点。不得不提的是，在整个媒体大环境下，它现在也有少量和杂志气质相似的外部内容，微博文字经过理解后进行二次创作，附上文章链接。对于很多可疑的内容，会再三进行多方信源的求证，避免发布不实信息。一条段子转发上万次不如一个观点转发一百次我认为，微博应该求质不求量。对于转发数，一条段子转发上万次，尚不如一条真正有价值内容转发一百次。前者图的是快感和数量，后者则真正让你曝光于你的读者，能够让浏览者看到你的专业性，进而对你产生兴趣，那怕他没有转发这条微博。慎用长微博按照目前的趋势来看，长微博渐成风气，不仅那种只有文字的长微博日渐流行，很多媒体都开始尝试图文并茂的信息图，试图将整篇文章重新排版以